12月7日，营（yíng）销领域年度重头戏、以“A New World”为主题的2016中国创新（xīn）营销峰（fēng）会在京召开（kāi），各级营销奖项（xiàng）也悉数公布。
腾讯（xùn）社交广告以出色的营销服务能力荣膺最（zuì）佳创新营销大奖平台奖。腾讯社交广告品牌广告业（yè）务高级总监（jiān）卢（lú）成麒应邀出席，并发表主题为《数据营销因（yīn）人而熠》的（de）专（zhuān）题演讲（jiǎng），分享奥迪、兰蔻获奖案例背后的营销故事，展示了腾讯社交广告（gào）独一无二的大数据（jù）营销能力。
▼腾讯社交广告（gào）出席2016中（zhōng）国创（chuàng）新营销峰会，包揽平台奖、特别（bié）大奖、银奖
数据赋能奥（ào）迪，驱动品效合一
奥（ào）迪凭借在社交媒体（tǐ）出色的品效（xiào）营销效果，成为移动营销时代的新标杆，得到本次创新营销组委（wěi）会的高度（dù）认可。腾讯（xùn）社交广告“数据赋能（néng）奥迪创新营销合作案例”从千余件参选作品中脱（tuō）颖而出，获得年度最佳创（chuàng）新营销特别大奖（jiǎng）。
▼奥迪品牌腾讯社交广告大数据营销案例备受瞩目（mù）
2016年，奥迪品牌以腾讯社交广告大数据营销系统（tǒng）为依（yī）托，以新数据、新创意（yì）、新技（jì）术探索用户洞察、渠道拓展以及创意优化的全面（miàn）梳（shū）理与换代升级。
腾讯社交广告（gào）基（jī）于腾讯真实、海量的数据基础，从年龄、兴（xìng）趣、地域等基础维度入（rù）手，利用腾讯社交（jiāo）关（guān）系链、相似（sì）人群（qún）拓展（zhǎn）功能，挖掘与购买兴趣人群具（jù）备特（tè）定社交关（guān）系与行（háng）为倾向的潜在受众，为奥（ào）迪有效扩大目标受众规模。
同（tóng）时（shí），选择（zé）微信朋友圈（quān）黄金资源作为营销主阵（zhèn）地，以（yǐ）原生广告与奥迪用户深层次（cì）互动并影响、打动用户，执行（háng）过程中依托创意（yì）优化体系，从广告展现到落地页面（miàn）全（quán）面保障效（xiào）果（guǒ）最优（yōu）达成。
区域市场数据表（biǎo）现上，奥迪用户触动率（lǜ）比预期超出333%，成（chéng）本指标CPL比预期（qī）低30%；新车上市（shì）方面（miàn），朋（péng）友圈广告真实用户（hù）互动（dòng）次（cì）数超过6000万，视频播放次数达到1.7万，最大化诠释了新车品牌（pái）内涵，并（bìng）收集到潜在购（gòu）车意向用（yòng）户的销售线索。
此外，腾讯社（shè）交广告另一案例兰蔻《Lancôme alwayson campaign》摘得日化（huà）类创新（xīn）营（yíng）销银奖。兰蔻（kòu）与腾讯社交广告共同探索出全新的以人（rén）为核心的Alwayson社交营销模式，在精细化数据运营、多维场景运用等层面（miàn）产（chǎn）生多重突破，实现ROI持续提升（shēng）。
“基（jī）于大（dà）数据（jù）的全营销链路解决方案，以业界（jiè）独一无二（èr）的（de）数据基础、强大的（de）消费者洞察能（néng）力以及跨平台数据打通技术，腾讯社交广（guǎng）告助力奥迪（dí）实（shí）现（xiàn）了从线上（shàng）品牌精准推广到（dào）线下转化各个环节的营销诉求，达成品效合一”卢成麒（qí）分析（xī）。
▼腾（téng）讯（xùn）社交广告兰蔻《Lancôme always oncampaign》案例摘得（dé）日化类创新营销（xiāo）银奖
以人和数据为（wéi）本，广告平台“智”变
18年积累与沉淀（diàn），腾讯覆盖中国90%的网民，微信（xìn）和WeChat合并（bìng）月活跃账户（hù）数达到8.46亿，QQ月活跃账户数（shù）8.77亿，腾讯系（xì）产品实现了对（duì）用（yòng）户生（shēng）活全方位（wèi）全天候的渗透。卢成麒（qí）从三个方面，梳理了腾讯社交广告对数据的分（fèn）析和沉淀，解读（dú）消费者需求的价值（zhí）链：
1、 基于大（dà）规（guī）模（mó）、多样化、跨终端用户数（shù）据（jù），构（gòu）建高精细（xì）的（de）数据标签，深入了解用户特征，为（wéi）广告主（zhǔ）提供（gòng）真（zhēn）实、精准、连续的用户洞察，指（zhǐ）导营销（xiāo）策略的制（zhì）定、实施（shī）与优化。
2、 中期（qī）运（yùn）营中（zhōng），运用动（dòng）态（tài）创意系统，通过创新（xīn）的广告形式和（hé）投放系统，实现因（yīn）人（rén）而异、随境变（biàn）化的触（chù）达，最大化（huà）保证（zhèng）投放效果。
3、 针对投（tóu）后（hòu）分析，进行多维度、科学化的效果衡量。
▼腾（téng）讯（xùn）社交广告（gào）品牌广告业务高级总监（jiān）卢成麒发（fā）表演（yǎn）讲
卢成麒（qí）称，腾讯社交广告成（chéng）为移动互联网（wǎng）时代广（guǎng）告主紧抓（zhuā）社交营销风口的必然选择（zé），广告投放回（huí）归以（yǐ）人（rén）和数据为本，从（cóng）用（yòng）户洞察、精准定向到人群拓展全方（fāng）位服务（wù）品牌（pái），撬动品效合一的终（zhōng）极目标（biāo），扭转了广（guǎng）告平台仅仅是流量交易中枢的（de）刻（kè）板认知。对于广告主（zhǔ）而言，紧跟趋势（shì），踏准节（jiē）拍（pāi），才能助力品牌未来发展（zhǎn）。
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