口碑、流量齐（qí）爆表，节目自（zì）带（dài）最佳体（tǐ）质

　　当下综艺全线井（jǐng）喷（pēn），《快乐大本营》霸主（zhǔ）地（dì）位稳若泰山。节目（mù）由何炅、谢娜、李维（wéi）嘉、杜海（hǎi）涛、吴昕组成的快乐家族领衔（xián）主持，节目不断创新集文（wén）艺表演、访谈、竞技（jì）挑战于一身的大综艺（yì），一（yī）步（bù）步将（jiāng）观众引领到一个（gè）又一个崭新的视听空间。

　　《快乐大本营》从（cóng）创办之初就立足于“青春·快乐”理念，兼（jiān）具知识性、公益性、人文关怀的节目定位（wèi），节目主（zhǔ）打“情（qíng）感”和（hé）“励志”两张牌（pái），既满足观（guān）众对公（gōng）众人物的求知欲望，又（yòu）能从中（zhōng）感受到真（zhēn）诚（chéng）、快乐（lè）与心灵的共鸣，让核心（xīn）价值观于润物（wù）无（wú）声之中“内化（huà）于心”。 节目用新鲜有趣的形（xíng）式包（bāo）装积极向上的内（nèi）核，能让合作（zuò）品牌形象（xiàng）瞬（shùn）间温暖起来。

　　优质内容（róng）具有自带粉丝（sī）和自发传播的特性。自湖南卫视（shì）上星以来，《快乐（lè）大本营》伴（bàn）随湖（hú）南卫视走（zǒu）过了20个年头，20年来积（jī）累了良好（hǎo）的IP品牌口碑和庞大的粉丝（sī）基（jī）础，节目也是娱乐圈当红明（míng）星最想上（shàng）的（de）综艺节目，没有之（zhī）一。比如2016年红遍全球（qiú）的宋仲基中（zhōng）国综艺首秀就是（shì）在（zài）《快乐大本营》舞台（tái）。而且，常年占位艾（ài）瑞综艺排行（háng）榜TOP1，节目每期相关话（huà）题必（bì）上热搜，口碑（bēi）、流量齐爆表（biǎo），再（zài）搭配天然（rán）台网联动的芒果TV平台全（quán）网独播，最大化释放（fàng）IP能量。

　　全方位、立体化运营，深度搅动年轻市场

　　超级IP能（néng）否点燃超级运营，受到运营（yíng）平（píng）台、营销（xiāo）方式等（děng）因素的共（gòng）同影（yǐng）响，2017芒果TV在这一层（céng）面上已（yǐ）然（rán）占尽天（tiān）时地（dì）利（lì）。《快乐大本营》的内（nèi）容优势历经20年市（shì）场检验，除了能够（gòu）医治所有的不（bú）开（kāi）心之外，在营销圈也有着“当品牌（pái）内容营销不知道该如何释放（fàng）品牌（pái）声（shēng）量的（de）时候，那么请（qǐng）投《快乐大本营》”的传说”。同时，何炅、谢（xiè）娜领衔的“快（kuài）乐家族”以及每（měi）期数位明星大咖的标配，本身带（dài）来（lái）具（jù）备引流和可观的（de）粉丝（sī）效应。

　　另外，芒果TV作为《快乐大（dà）本（běn）营（yíng）》的全网独播平台（tái），平（píng）台本（běn）身运（yùn）营能力不（bú）断飞跃（yuè），稳居行业前四。而且，已经将内容优（yōu）势同步到营销优势上的芒果TV，打（dǎ）造了爆款（kuǎn）衍（yǎn）生（shēng）节目《大本营的秘密花园》、口（kǒu）碑广告双丰收，将台网联（lián）动、超级IP的能（néng）量集中引（yǐn）爆，最（zuì）大（dà）化释放品牌（pái）声（shēng）量，深度搅动年轻市场。艾（ài）瑞IVT数据（jù）PC最（zuì）新（xīn）周数（shù）据显示（shì），芒（máng）果TV《快（kuài）乐大（dà）本营》受众群体中有接近60%的女性受众，35岁以下（xià）年（nián）轻受（shòu）众占比高达（dá）83.17%，19岁—35岁的（de）年轻高消（xiāo）费人群占比64.86%，大专及以上学历的高知（zhī）人（rén）群占比高达79.62%，是唯一一（yī）档连续月度（dù）UV超2200万的综艺。

　　如何能（néng）从节目内容切入融合品牌核心诉（sù）求，多维度运营创新将品牌与内容无缝对接（jiē），赢得广（guǎng）大年轻用户的广泛关注和自发传播？对此，芒果TV广告（gào）营销（xiāo）运（yùn）营团队在2016年推出了“512宋仲基（jī）单期付费直（zhí）播”、“按月售卖精品（pǐn）限（xiàn）时热推”、“季度冠名燃爆（bào）品牌”等多元化营销方式（shì）。同时，芒果TV 凭（píng）借并且依托多屏联动（dòng）优势，打通广告投放闭环，运用灵犀、易（yì）植等交（jiāo）互产品为品牌打造为品牌（pái）打造极（jí）致的内容营销互动体验。

　　毫（háo）无疑（yí）问（wèn），芒果（guǒ）TV《快乐（lè）大本营》以（yǐ）创新（xīn）融入互（hù）联网化的玩法（fǎ）深度对（duì）话年轻受众（zhòng），网播综艺（yì）内容正在走进“春天里”，在这走进春天的（de）无限（xiàn）好风光中，带来的是品牌内容营销的绝佳机会（huì），至于能否把握（wò）住芒果（guǒ）TV《快乐大本营》这道独特（tè）的（de）春天风光（guāng），就（jiù）可看各家品（pǐn）牌的下手速度了。