此（cǐ）次主（zhǔ）办方（fāng）颁发的「实效案（àn）例大奖」旨在表彰联合利华旗下的抗菌品牌卫宝在《谁（shuí）是你的菜》第二季中（zhōng）优秀的娱乐营销表（biǎo）现。
    大众消费品转向（xiàng）娱乐营销 卫宝专业抗菌（jun1）地位的确（què）立
    近年（nián）来（lái）越（yuè）来（lái）越多的大众消费产品将传播向娱乐营销转移，原因是消（xiāo）费者（zhě）对于大众类消费品牌的转移成本低（dī），比较难以形成（chéng）品（pǐn）牌忠（zhōng）诚度。娱乐营销可（kě）以在短时（shí）间（jiān）内（nèi）爆（bào）发（fā）大（dà）量有（yǒu）效（xiào）传播，借由综艺（yì）、影（yǐng）视的爆发力可以在短时间内深化品牌（pái）形象，符合（hé）当下短（duǎn）平快的信息传播方式。
    一直以来（lái）中国大陆抗菌（jun1）市场竞争激烈，头（tóu）部品（pǐn）牌包括舒肤佳（jiā）、滴露、蓝（lán）月亮等（děng）国（guó）内外品牌，而（ér）卫宝自2014年入华以来，已（yǐ）取得不俗的成绩。面对（duì）已经趋于（yú）成熟的（de）抗菌市场，卫宝亟需建立确立自己专业抗菌的地位，进一步加深消费者的认知。卫宝在《谁是你的菜》中高频次的曝光和（hé）情景融合，有效的提升卫宝的讨（tǎo）论度，在《谁是你的菜（cài）》第二季播出期（qī）间卫宝在微博上的讨论（lùn）量（liàng）有多次爆发式的增长。
    

    卫宝花式植入 强势输（shū）出（chū）10倍抗菌（jun1）属性（xìng）
    在明（míng）确了卫宝区别于其他抗菌产品的特殊属性后（hòu），中广煜盛的制作（zuò）团（tuán）队（duì）便开（kāi）始更具针（zhēn）对性（xìng）的将这一属（shǔ）性融入到节目中，从健康、抗（kàng）菌、家庭等角度（dù）出发（fā），通过情景（jǐng）化的演示及主持人和嘉宾的口（kǒu）播（bō），建立（lì）卫宝专业的抗菌品牌形象。
    除了丰富（fù）的布景植入外，此次（cì）在情景植入方面（miàn）中（zhōng）广（guǎng）煜盛（shèng）也是下（xià）足了功夫，通过邀请明星父（fù）母，父母与主持人进行互动，引导（dǎo）出洗护类用品（pǐn）在生活中（zhōng）的场景，以及体现卫宝的品牌价（jià）值和目标用（yòng）户设（shè）定，父母使用洗护产品主要都是为孩子健康着想（xiǎng），顺畅（chàng）自（zì）然的（de）带出卫宝的消费场景。
    

    收视飘（piāo）红 新媒体表现抢眼
    成功的（de）娱乐营销在保证品牌深度的挖掘的同时，也要达到（dào）品牌认知的传播宽度（dù）。优质的节目内容是综艺节目的根本，《谁是你的菜》第二季整季收视表现抢眼，据央（yāng）视索（suǒ）福瑞35城显示，节目播（bō）出14期（qī），平均（jun1）收视（shì）率高达0.733%，位（wèi）列（liè）省级卫视同时段前2，所播节目排名前2占（zhàn）比57%，其中，单期最高收视率达到（dào）0.967%，连（lián）续（xù）8期收视率蝉联当晚所播综艺节目之首。
    同时，对比节目播（bō）出前和第一季的收（shōu）视情况，第（dì）二季也保持（chí）增（zēng）长态势，同（tóng）比播出（chū）前卫视周四晚间黄金档收视得到大幅度提高，涨幅86%；同（tóng）比第一季（jì）涨幅也达到21%。
    

    《谁是你（nǐ）的（de）菜》第二季与卫（wèi）宝的优秀娱乐营销案例，是中广煜（yù）盛与（yǔ）联（lián）合利（lì）华的协作配合（hé）的结果，在娱乐营销中内容生产方（fāng）与广告主的良（liáng）好协（xié）作才能催生出成功（gōng）的结（jié）果，在暂定于5月（yuè）份上（shàng）档的《谁（shuí）是你的菜》第三季中，中广煜盛也将拿出更（gèng）亮眼的表现（xiàn）。