作为数（shù）字（zì）化（huà）营销工作（zuò）成员中的一（yī）名（míng），在当（dāng）下（xià）广（guǎng）告媒体（tǐ）投放过（guò）程中，发现越来（lái）越多（duō）的甲方再不愿将广告费用投（tóu）入在朋（péng）友圈。即便在媒体策划部（bù）分（fèn）有相（xiàng）当完整（zhěng）的人群及区域（yù）数据（jù）调（diào）查报告（gào）和媒体（tǐ）投放（fàng）程序编排，他们都会摇摇头说：“那个（gè）我不太看（kàn）好，我认为没有效果”。
那么，朋（péng）友圈（quān）广告投放到底（dǐ）还有（yǒu）没有作用呢？就（jiù）目（mù）前来看（kàn），作用（yòng）还是有的，但是（shì）要（yào）有精准的市场与人（rén）群分析，不要盲目（mù）投放。谁的钱都不是大风刮来（lái）的，每一笔（bǐ）钱（qián）都（dōu）用在切实可用（yòng）的地方是每一位广告人应有（yǒu）的职责。要（yào）问我朋友圈广告现在的效果怎样，我（wǒ）会很负责任的回答，朋友（yǒu）圈的（de）广告转化率越（yuè）来越低，而且（qiě）在（zài）一年的时间内还会继续降（jiàng）低。一（yī）年以后的事（shì）情，那就需要小程序嵌（qiàn）入的发（fā）展战略（luè）与朋友圈分版概念的（de）具体执行措施了。
只要（yào）是一个仔细观察的人，就会发现现在的微信朋（péng）友圈（quān）越来越多的人（rén）选择了“仅展示三天的（de）朋友圈”，当（dāng）这样的情况在微信好友中越来越普（pǔ）遍时（shí），朋友圈的图文形式（shì）也（yě）在发（fā）生着转变，通（tōng）常是几（jǐ）句简单的（de）感慨却（què）没有图片的搭（dā）配，还有的人偶尔分享（xiǎng）一首（shǒu）歌曲表示（shì）自己在朋友圈还没有离去，如此而已。留（liú）下的朋友圈只不过是微商（shāng）的发文（wén）与自己公司硬性工作展示的（de）发文。为什（shí）么会发生这样的态度转变，这与以下（xià）的（de）情况是分不开的：
第（dì）一，在挖（wā）掘历史和（hé）现（xiàn）在的故事（shì）后，人们突（tū）然间感（gǎn）觉不到（dào）自己的特色。
人与人之间的社交吸（xī）引，无非就（jiù）是就这共同的兴趣爱（ài）好、思想及情感。可是（shì）朋（péng）友圈这样的共同表达却离我们越来越（yuè）远（yuǎn）！当微信从私（sī）密的聊天软件（jiàn）变为工作工具（jù）后，我们需（xū）要加大量的人，而在这大量的人群中我们（men）的特（tè）色便被（bèi）淹没在这乌（wū）泱泱的人流中。你喜（xǐ）欢美食，却发现自己晒的美（měi）食在别人那里不值一（yī）提；你（nǐ）喜欢旅游，却发（fā）现自己去的地方别人（rén）已经（jīng）去过（guò）N遍；你买了一件衣服（fú），高兴地晒一晒，却发现撞（zhuàng）衫的一大片。虽然说只是社交软件罢了，但这好（hǎo）歹也是一种相互的展示，而且在不认识的人面前展示相同的东西，内心难免会有一种失落的（de）感觉。
朋友间（jiān）不同想法的人也多，你（nǐ）发（fā）表（biǎo）不同的（de）想法（fǎ）后，莫名其妙就会触碰到（dào）某个人的神经（jīng），突然间评论的一（yī）句让你大为恼火（huǒ）从而影响心（xīn）情。前一段时间“在（zài）朋（péng）友圈晒18岁的照片”为什么会火（huǒ），因为那里有着自（zì）己不同的特色。经历很长一段时间的晒（shài）朋友圈后（hòu），你会突然间问自（zì）己“我的朋友圈（quān）特（tè）色在（zài）哪（nǎ）”？大部分人（rén）只不（bú）过是生活中相同（tóng）的普（pǔ）通（tōng）人，没有每天（tiān）喝（hē）拉菲的日子，没有游艇美女（nǚ）的陪伴，“看看就好，还（hái）是别发了”想法越来越（yuè）重，心情很复杂的。
第二（èr），朋友（yǒu）圈的沉默让隐形鄙视（shì）链兴起，让自卑升级。
在（zài）现实（shí）中的朋友交往过程中，我们从（cóng）认识了（le）解再到渗透筛选，最终成为（wéi）好朋友，有了自己的朋友矩（jǔ）阵圈子，最后还有不做朋友（yǒu）的机（jī）会。在朋友圈中（zhōng）就不同，各式各样的人物充斥其中，有些（xiē）人你根本就不认识，只（zhī）是作为工（gōng）作中的潜在客（kè）户加入微信好友罢了，通过好友验证（zhèng）后都没有（yǒu）说过一（yī）句话，还有些（xiē）自（zì）己好讨厌的人因为（wéi）有工作上的联系不能删。在（zài）这（zhè）样（yàng）的（de）朋友圈（quān）中说话会总会有点儿顾忌，所以大家宁愿选择做一名看（kàn）客。“你看那个好矫情，吃个（gè）包（bāo）子也要摆拍”，“真（zhēn）是没坐过飞机似（sì）的（de），坐个飞机还要发个（gè）朋（péng）友圈”，“那（nà）件（jiàn）衣服真（zhēn）丑，还发自拍说（shuō）好看，真是（shì）没（méi）品”，各种嘲笑（xiào）声（shēng）在沉默中攻击着（zhe）发朋友圈的人，也（yě）许只（zhī）有发朋友圈的不知道还（hái）在洋洋得意。朋友圈（quān）别（bié）人这（zhè）里旅（lǚ）游那里（lǐ）旅游，自己却在（zài）没（méi）日没夜的加班（bān）；朋友圈别人说涨（zhǎng）工资了（le），发奖（jiǎng）金了，自己（jǐ）却在一家小公司守着（zhe）扣到死的（de）老板。看朋友圈竟然能影响心（xīn）情（qíng）？看（kàn）似不可思（sī）议（yì），但确实发生了。
第三，朋友圈的安全（quán）系数（shù）越（yuè）来越低，轻易说（shuō）话就（jiù）会（huì）引火上身。
就从前一阶段的（de）一件事情（qíng）说起：银川一女子朋友圈辱警被（bèi）拘留8天。首（shǒu）先，辱警是非常不对（duì）的（de），但是我要从另一个角度看待此问题。当我们（men）把朋友圈看做是一个相对私密的（de）空（kōng）间来发出一些（xiē）感慨时，却发现朋友间处处充满着出（chū）卖（mài）而让人恐慌。这位（wèi）女子在（zài）生气时发出的（de）不当（dāng）言论出（chū）现在朋友圈，朋友圈里的“朋友（yǒu）”发现（xiàn）此信（xìn）息第（dì）一不是劝（quàn）阻安慰（wèi）让其删除，而是将信息截图扩散在网络空间当做看点流传（chuán），最终让发（fā）言者面（miàn）临拘（jū）留的灾祸。朋友圈的安全从此变得很可怕，小人之心（xīn）让人们失去了一份（fèn）网络空（kōng）间的（de）从容。朋（péng）友圈里有亲人，有（yǒu）朋友，有同学，有客户（hù），冷不丁因为哪个言论让（ràng）人背后捅一刀（dāo）却不知（zhī）谁捅的，所以不要（yào）加不该加（jiā）的人。拥有两个相同社交软件，一（yī）个加自己信得（dé）过的人，一个（gè）加关系（xì）不熟的（de）人，这也许是以后人（rén）们网络发布的（de）标配了。你还敢把朋友圈当成你的（de）私人空间吗？
第四，工作中对于微信朋友圈（quān）的绑（bǎng）架。
很多的公司（sī）都有自己的公众（zhòng）号，在公众号的运营上要（yào）求员工（gōng）每天必须（xū）在朋友圈转发公司的（de）信息。还有一些服装业等与生活密不可分的企业要求（qiú）员工（gōng）每天发（fā）朋友圈展示公（gōng）司产品（pǐn），尽管不愿意但还（hái）是迫（pò）于（yú）压力转发（fā），周围的（de）朋友（yǒu）对自（zì）己的朋友圈很有看法却只能嘿嘿一笑，“你要不（bú）先（xiān）把（bǎ）我拉黑不看我朋（péng）友圈”，这最终成了两败俱伤的解决办法（fǎ）。
经过（guò）以（yǐ）上的四点分析（xī），我们可以得到这样的一（yī）个结论： 那（nà）就是用朋（péng）友圈的人少了，因为用的少了，看朋友（yǒu）圈的人也少了。 那（nà）么人少了，那么做广告的效果（guǒ）就会大打折（shé）扣。在营销分（fèn）析中，运用过大数据统计分析的人都知道，无论（lùn）是哪一家大数据公司，都不可能（néng）调取（qǔ）朋友圈的数据信息分析统计，因为（wéi）那牵扯到隐私保护。微信所谓的精准（zhǔn）投放也（yě）是在自己（jǐ）的数据（jù）库（kù）中分（fèn）析朋友（yǒu）圈的关（guān）键词（cí）信息与微信（xìn）支（zhī）付的（de）财力情况（kuàng），那（nà）么（me）关键（jiàn）词（cí）的（de）调取在关闭朋友圈后是否还能够综（zōng）合分析准（zhǔn）确，这恐（kǒng）怕（pà）就要打个问号（hào）了。
同时，朋友圈（quān）的广告只是作为图（tú）片及动态的形式展现。所（suǒ）占位置有限的（de）情（qíng）况下不能将信（xìn）息（xī）表达完整。在有着精品文（wén）案的产品都在转化（huà）率上伤脑（nǎo）筋（jīn）的（de）同时，一个看（kàn）不到（dào）文案的（de）小框又有谁会点（diǎn）进去看。加（jiā）上刚才（cái）分（fèn）析朋友圈“四点”的苦恼，还有微商（shāng）大量（liàng）广告的充斥，不会有人愿意去专门点进广告（gào）去看。能起到（dào）的作用也（yě）就是了解一（yī）下（xià）所做推广公司的名（míng）称罢了。我在给某个品牌（pái）做宣传推广时，用（yòng）一个月来（lái）做（zuò）朋友（yǒu）圈（quān）广（guǎng）告的市场调查，整体分析中只有8%的人会点进去看。如果说朋友圈在（zài）现有（yǒu）的广告形式上不能做（zuò）出改变，只是依（yī）托（tuō）于小（xiǎo）程序的拯（zhěng）救，恐怕也（yě）是（shì）无力回天。