中午吃完饭
同事拿了罐王老吉进来
我仔（zǎi）细看了看发现（xiàn）有点不对
这（zhè）不是（shì）杨老吉吗？
我以为又是类似（sì）于（yú）“六个核弹（dàn）”这样的山寨货
结果我同事跟（gēn）我说这是正品
所以
王老吉现（xiàn）在（zài）连名字都保不住了吗？
加（jiā）多宝也太过分了吧？
…………
在他解释一（yī）番后我才知道
王老吉也开始玩（wán）起来百事（shì）的老套路
出定制（zhì）罐了
不过这种姓名定制罐玩在王老吉（jí）身上
还是有点意（yì）思（sī）的
杨老（lǎo）吉、丁老吉、陈老吉
薛（xuē）老（lǎo）吉、朱老（lǎo）吉、马老吉
…………
这么一圈（quān）下来我发现
王姓（xìng）朋友竟成最大输家
改了和没改都一（yī）样
我本（běn）以（yǐ）为同样（yàng）是（shì）输家的还有
某些复姓的朋友
譬如（rú）:上官、慕容端木、欧阳（yáng）
结果（guǒ）王（wáng）老吉（jí）还专门给（gěi）复姓用户留（liú）了空间（jiān）
所以剩下的（de）输家（jiā）
就只（zhī）有（yǒu）某些名字（zì）较长的少数民族了
奎尼吐艾迪、阿依吐露、玛依（yī）努尔
古丽苏如合、阿不都肉索里……
所以王（wáng）老（lǎo）吉（jí）选这次活（huó）动的代（dài）言（yán）人时
第一个排除的
就是迪丽热巴吧
目（mù）前看来
王老吉定制罐的价格还是偏（piān）贵的
一箱（xiāng）12罐99元
比某（mǒu）猫超市的价格要（yào）贵上30元（yuán）
（这样想想）
（王姓朋友（yǒu）还（hái）是赚（zuàn）了的）
这样（yàng）的改名（míng）营销
其实（shí）方太去年就做（zuò）过了
而且做得（dé）更加（jiā）有故事一点
去（qù）年八月（yuè）份
方太上线了一支（zhī）广告片《人家百太》
片（piàn）中方太把自己的品牌名中的“方”
替换（huàn）成了各种姓氏
「张太」「周太」「王太」
「李（lǐ）太」「郑太」「赵太」……
用画面和故事诠释（shì）一个理念：
人间百态离（lí）不开人间百太
方（fāng）太还发布了一系（xì）列宣传海报（bào）
等待中的每分每秒，都很美（měi）妙。
认真的模样（yàng），就是孩子（zǐ）的榜样。
想象过无（wú）数次的未（wèi）来，在此（cǐ）刻到来（lái）。
夜深了，爱还醒着。
宝宝睡着了，约会偷偷开始了。
大朋友小朋（péng）友，都有自己的好朋（péng）友。
白头到（dào）老，也不（bú）会变（biàn）老。
做个比朋友更（gèng）棒的朋友。
爱美丽的（de）衣服，更爱美丽的生活。
这种“改名”营销
感觉和谐（xié）音梗一样（yàng）
有点偷懒的意思
它的优势在于
①
民族文化（huà）背书
姓氏作（zuò）为（wéi）标（biāo）示（shì）家（jiā）族血缘的符（fú）号
是对先祖形象的（de）塑造
对民族渊源的追溯
也是个人与社（shè）会认知（zhī）的（de）基础之一（yī）
所以（yǐ）“改名营销”非常适合
与家（jiā）庭场（chǎng）景绑定的品（pǐn）牌
或者在家庭强关联的节（jiē）点发布
②
覆盖（gài）范围（wéi）广
只要是常见（jiàn）姓（xìng）氏（shì）
基本都能够从活动中找到（dào）共鸣或归（guī）属感
（除（chú）了我这（zhè）种（zhǒng）稀（xī）有姓氏）
（还有少数民（mín）族朋友（yǒu）们）
当然（rán）“改名（míng）营销”也不是没有限制的
品牌的名称至少（shǎo）得像个人名吧
天（tiān）猫、盒马、闲鱼之类的肯定不（bú）行
淘宝、京（jīng）东、抖音也不（bú）合适
改（gǎi）了（le）名也不能和其他品牌发生冲突
比如苏（sū）宁、李宁
所（suǒ）以（yǐ）能玩“改名营销”的品牌也不多
但对符合条件的品牌来说
也不失为一（yī）种有（yǒu）意思的营销（xiāo）方式