不久（jiǔ）前，全球科（kē）幻（huàn）艺术馆“TELEPORT”在香港展出，展会（huì）上光和（hé）影、人和科技共同上（shàng）演了一场集（jí）合科幻和互动（dòng）体验于一体的“科技秀”。在科技数码、人体触感体验技（jì）术的加码下，现场场景（jǐng）的未（wèi）来科技感、梦幻感以及新奇感，以势不可挡的态势袭来，让（ràng）人（rén）沉浸在互动体验游戏中，无法（fǎ）自（zì）拔（bá）。在广告主尚未及时把握新技（jì）术时，沉浸式已经（jīng）深入了用户骨髓，并不断通过迭代的方式，赋能户外广告营销。
以内（nèi）容为王还是以体验（yàn）为王？
内容和体验密不可分。在短视频、直播引导的大（dà）环境（jìng）下，内容为王是以（yǐ）用户为中心，突破单向（xiàng）传播，实现用户（hù）主动接受信息内容、创造内（nèi）容和主动交（jiāo）互传播（bō）信（xìn）息（xī）。内容始终扮（bàn）演着（zhe）关（guān）键角色（sè）。不管是互联网广告还是（shì）户外广告，生动、优质（zhì）的内容（róng）始终（zhōng）能（néng）够为消费者创造（zào）新思考方式，提升品牌关注（zhù）度和品牌（pái）印象。
不过（guò），在宏观市场经济结构不断升级、创（chuàng）新（xīn）精神不断迭代（dài）下，内容（róng）为王的媒体（tǐ）营销理念也发生了变（biàn）化。根据易（yì）观（guān）分析（xī）内容营销（xiāo）的市场数据看来，“内容营销（xiāo）能够（gòu）持续传递品牌价值和信息，但在转化（huà）机制上相对较弱”。内容营销市场逐渐由（yóu）埋头做内容转向（xiàng）用户市（shì）场（chǎng），做市场喜欢（huān）的内容，升（shēng）级内容价（jià）值。显然，用户体验成为重构内容营（yíng）销媒体（tǐ）可持续发展的关键，因（yīn）此基（jī）于用户（hù）体验的满足成为了户外（wài）广告新方（fāng）向。
体验（yàn）营销在户外丰（fēng）富的地理、场景优势中（zhōng），让受众身临其境地观摩、试用产品性能和品质，在提升品牌认知（zhī）、印象上发挥着积极作用。不久（jiǔ）前，中国邮政联合百度人工（gōng）智能助手在（zài）北（běi）京“搞事（shì）情”， 现场（chǎng）可爱（ài）且经典“绿色”的邮政信箱（xiāng），让整个场（chǎng）景活泼起（qǐ）来，加之现场受众能够直接体验小（xiǎo）度（dù）智（zhì）能音音箱、降噪耳机，同（tóng）时提升了产品的亲切感和品（pǐn）牌印象，为后续购买奠（diàn）定了（le）基础。
信息爆炸：视觉体验感营造
时代变（biàn）迁，不断促使户外广告转型升（shēng）级（jí），尤（yóu）其在多样化（huà）社交媒体洪流中，信息传播（bō）已经由单纯（chún）的文字内容传播转向搭（dā）载文字（zì）、图片、视频等内容进行传播，人们可供（gòng）选（xuǎn）择的信（xìn）息量（liàng）庞大、内容同（tóng）质化严（yán）重（chóng）、难以形成深刻记忆。因此在这（zhè）个信（xìn）息（xī）瞬间过眼云烟（yān）的时代（dài），依靠优质内容，搭（dā）载沉浸感、愉悦（yuè）感、体验感的氛围成为了当下户外广告营销的新方向。
好的（de）体验感营造即是（shì）流量（liàng），也是创造沉浸式体验，摆脱碎片化信息焦躁（zào）侵袭的（de）营销方式，而体验感营造（zào）首先需（xū）要从思想开始“侵蚀”，从心智上营造体验氛围。沉浸式体验是将（jiāng）消费（fèi）者可能出现（xiàn）的感官情绪、感觉、价值观，通过“实（shí）物”或象征的手法凝聚（jù）起来（lái），让消费者体验到被（bèi）包围的（de）联想（xiǎng）氛围（wéi），从（cóng）而提升品牌印象。如德芙巧克（kè）力广（guǎng）告飘舞的丝带、康师傅（fù）方便面广（guǎng）告会跳（tiào）动的大块牛肉、可口可乐喜庆热闹（nào）的场景等，这些（xiē）都是品牌赋予消费者沉浸式联想的典（diǎn）型。
当消费变（biàn）成一种品牌表达的时候，视觉刺激体验（yàn）就成为了赋予品牌（pái）生（shēng）动化形象和（hé）加深记忆的利器，那么（me）大面积的品牌颜色和文案冲击就成为了视觉体验营（yíng）造的方（fāng）式。如立（lì）足（zú）于休闲购物场所的户外大屏（píng）媒体，通过（guò）在人群密集商圈，大范围布局食（shí）品品牌（pái）广告，清晰的品牌名字和具有代表性的品牌颜色，激发了因（yīn）逛（guàng）街购物疲惫人群的消费热情。
注意力（lì）争（zhēng）夺的（de）信（xìn）息洪流（liú）下（xià），占据品牌色彩，无（wú）疑是提升（shēng）品牌印象，让品牌深入人心的关（guān）键。如著名奢侈品牌FENDI以（yǐ） “永恒之城”为灵（líng）感，在各（gè）大城市地标覆盖的罗马（mǎ）日落Fendi黄，高级温柔（róu）的品牌颜色冲击（jī）着每（měi）个观看（kàn）广告的受众，增（zēng）强了FENDI品（pǐn）牌（pái）在受众心中的视觉记忆，保留了产品在受众心中的地位（wèi）。
户外广告：精神沟（gōu）通入口
广告占领心智的前提是（shì）与用（yòng）户进行精神（shén）沟通，并（bìng）通（tōng）过一定（dìng）的数字技术挖掘用户的的需求，实现广告与（yǔ）用（yòng）户沟通与满足。
户外广告（gào）的营销核心是吸纳注意力（lì）。让广告（gào）内（nèi）容与实际场域相匹配，并（bìng）在恰当的注意力焦点中，顺利实现（xiàn）时间和空间上（shàng）的规模式触（chù）达。像（xiàng）在节日高（gāo）铁站客流（liú）高峰期间，每（měi）个人百无聊赖盯着（zhe）列车发出（chū）时刻大屏时，百岁山（shān）矿泉（quán）水在目光聚（jù）焦的显（xiǎn）示屏隔壁，以巍峨的雪山背景，巨大矿泉水破屏而出（chū）的（de）裸（luǒ）眼3D广（guǎng）告，深刻、生动（dòng）地将产品植入了受众（zhòng）脑（nǎo）海，提升品牌心智（zhì）。
媒体深度融（róng）合时（shí）代，将（jiāng）智能化、科技化与户外大屏相结合，也（yě）是一次与时俱（jù）进的营销方式。诸如通过AR、VR或裸眼3D技（jì）术等智能科技，将当下（xià）用（yòng）户的兴（xìng）趣和消（xiāo）费场景相结（jié）合进行形（xíng）象（xiàng）化（huà）连接，使（shǐ）得广（guǎng）告（gào）能够符合（hé）消费者深（shēn）层（céng）次的（de）需求。
户外场景也（yě）是消费者情感链接入口。人作为（wéi）场景主角，品牌通（tōng）过（guò）产品设计（jì），将消（xiāo）费者的美好生活（huó）需求和现（xiàn）实情（qíng）感需求（qiú）相结合（hé），再通过大屏传达（dá）情感，实现精（jīng）神联动交（jiāo）流，凸显品牌人文魅力。如珀（pò）莱雅携手各个（gè）品牌（pái）在三八妇女节各城市户外地标大屏发起“性别不是边界线，偏见才是”话题讨论，用呼吁（yù）的声音，倡导尊（zūn）重女性，打破女性偏见，真实调动情感，实现线上线（xiàn）下（xià）破圈。
综合看来，在这个信息浮躁的世（shì）界，品牌消费者心理、行为和习（xí）惯通（tōng）过户（hù）外广（guǎng）告象征性表达，是抢占心（xīn）智有效传播方式（shì）。当（dāng）前户外（wài）广告已经构（gòu）建起一个相对（duì）成熟的传播生态（tài），正在以持续升级（jí）、持续深（shēn）化的方式（shì），不断助力打（dǎ）造（zào）强势品牌（pái）。
