前言
还记（jì）得“更（gèng）稳定（dìng），更出众”、“不同凡响”等某些（xiē）数（shù）码产（chǎn）品的广告语？稳定的（de）系统、惊人的算力和效率是数码（mǎ）与电器品牌（pái）的产品调性（xìng）。而传（chuán）递（dì）快乐、制造震撼或者给（gěi）人惊喜（xǐ）的数码电器广告，多（duō）数可以一改电器冷冰冰的硬（yìng）核形象，赋予品牌生命活力，进而俘获消费者。
信（xìn）息爆（bào）炸的处理办（bàn）法就是使广告吸（xī）引眼球、引发共鸣、抢占注意力，近些（xiē）年的电器和数码（mǎ）行业广告（gào）都在（zài）不断摸索，品牌（pái）费尽心机，绞尽脑汁，积（jī）极在策略和创意设计大放异彩！
一（yī）、VIVO：猫咪半夜（yè）有哪些小心思？
策略：☆☆☆☆☆
创意（yì）设计：☆☆☆☆
为了传播夜视拍摄（shè）功能，VIVO结（jié）合（hé）了当代人喜欢（huān）养宠物的生（shēng）活习惯，运用跨界（jiè）猫猫出演广告的策略，进而戏剧性突出了（le）产品拍摄（shè）功能。“黑猫的烦（fán）恼”以黑白猫每年拍摄纪（jì）念照为主题，以猫星球陷入黑暗作为剧情起伏的关键，进而突出（chū）黑（hēi）猫无法拍摄许愿获得VIVOX80 的过程，最后这款微光手机成功拍摄（shè），奇（qí）幻沉浸式的猫（māo）猫毛发设计（jì）和场景设计拍摄和创意手法，让这（zhè）个广告（gào）的创意值得四颗星的（de）好评，策略上的（de）流（liú）畅（chàng）戏趣（qù）味的剧情和主题设（shè）置新颖也值得五（wǔ）星好评。
二（èr）、联想：炫酷萌（méng）宠谍战，紧张（zhāng）又（yòu）有趣
策略：☆☆☆☆
创（chuàng）意设（shè）计：☆☆☆
联想旗下手机摩托罗拉同样抓（zhuā）住了近年（nián）来的萌宠概念，以（yǐ）动（dòng）画剧（jù）情突出手机折叠屏卖点的（de）策略，并结（jié）合跌宕起伏（fú）和（hé）科技感与萌（méng）萌的画面创意，让广告充满（mǎn）了炫酷可爱风（fēng）格。广告围绕三只小鼠作为特工身份（fèn）从接（jiē）到（dào）任务到翻约腾（téng）空、跳跃最后成功抵（dǐ）达桌面完成（chéng）任务。这一个策略过程的（de）亮点是一（yī）只松鼠使（shǐ）用的是折叠屏手机，矫健灵活（huó），无痕平整，随意翻折叠（dié）的手机卖点让真个创意画面充满刺激感，因（yīn）此策（cè）略（luè）四颗星，创意设计三个星。
三、美（měi）的（de）：父（fù）亲的小委屈（qū），幽默又正（zhèng）经（jīng）
策略：☆☆☆☆
美（měi）的空调将父（fù）亲节与空调相互绑（bǎng）定（dìng），策划（huá）了一场父（fù）亲们下棋（qí）讨论父亲节怎么过的幽默谈论剧，幽（yōu）默（mò）的文案和父亲们小委屈又一本（běn）正经的小眼（yǎn）神，让（ràng）整个画面场景（jǐng）洋溢着轻松（sōng）又发人深省的氛（fēn）围。广告讲述几个一起下棋的父亲，在下棋（qí）过（guò）程中用棋子比喻自己是小卒，父亲节（jiē）是年（nián）轻人的节日等小委屈，最后剧情反转年轻（qīng）人给父亲（qīn）买（mǎi）的空调十分（fèn）舒服。整（zhěng）个广告剧情紧凑（còu）又跌宕起伏的（de）讨论（lùn）争锋，让这个（gè）广告的策略评分为四星。
四、方太：享（xiǎng）受新（xīn）鲜空气，共赴（fù）美好生活
策（cè）略（luè）：☆☆☆
方太（tài）倡（chàng）导的人文（wén）关怀是品（pǐn）牌的核心理念，围（wéi）绕这个核心（xīn），方太在广（guǎng）告策略（luè）上围绕人们相信权威以及树（shù）立标杆的人（rén）性特点，与各（gè）大代言（yán）人发起了（le）一（yī）次高品（pǐn）质生活理（lǐ）念的宣导广告（gào），这些代（dài）言人（rén）代表专注某一领域同（tóng）时热爱生活（huó），像对创新科技（jì）的品（pǐn）质热爱（ài），以此（cǐ）延伸到方太（tài）对创新科技（jì）的链接（jiē），激起消费者的（de）共鸣，传递有温度又（yòu）美好（hǎo）生活理（lǐ）念。如果说品牌（pái）策划（huá）了一场美好生活（huó）提案并（bìng）激起了消（xiāo）费者对美好生活的向往，那么这次策略可以获得三星好评。
五、飞利浦（pǔ）：打造情人节质感男士
策略：☆☆☆☆
飞（fēi）利浦采（cǎi）用联合（hé）的形式，与小红书一起联合策划了一（yī）场“情人节（jiē）贴贴须（xū）知”活（huó）动，该品（pǐn）牌邀请情人们参与（yǔ）活动（dòng）并晒出（chū）恋（liàn）爱的小确幸，鼓动（dòng）情人们展示爱的故事以及送礼，比（bǐ）如飞利浦（pǔ）剃须刀。活动链（liàn）接了情（qíng）人与品牌产品，用（yòng）互动的形式延伸了情人节（jiē）场景，提（tí）升（shēng）用户对品（pǐn）牌（pái）的（de）好感，因此（cǐ）策略四颗星（xīng）。
六（liù）、OPPO：好音乐值得用（yòng）耳机再听一次
策（cè）略：☆☆☆
创（chuàng）意设计（jì）：☆☆☆☆
OPPO发布新款耳机OPPO Enco X2的（de）时候，策略另一场与音乐大师（shī）久石让一（yī）起演绎音乐（lè），呈现自（zì）然纯粹产品（pǐn）音质的音乐之旅。策略上品牌善（shàn）于利用经（jīng）典音乐大（dà）师（shī），强（qiáng）调耳机（jī）纯粹的自然音色还（hái）原，还有在画面创意上设置艺术感的两架钢（gāng）琴相对而放，因此创意（yì）设计上值得（dé）四颗星。当然还有音乐大师弹奏音（yīn）乐到高潮、眼神交流以及从工作室场景到想象的纯（chún）白空（kōng）间这些设（shè）定（dìng），策略上可以值得三颗星。
七、华为：昆仑玻璃系列，看完想摔手机（jī）
策略：☆☆☆☆
华为Mate 50新机回归，华为更新了昆仑玻（bō）璃，一个耐摔（shuāi）能力超过（guò）10倍的玻璃。结合（hé）这（zhè）一个产品核心属性，华为策划了一场“摔（shuāi）手机”广（guǎng）告（gào），广告中有拿着冰（bīng）激凌（líng）和手机遇到小狗意外摔掉（diào）的手机也（yě）保住了冰激凌，还有为了不给猫猫吃（chī）小鱼干（gàn），小（xiǎo）猫摔掉主人手机（jī）的小（xiǎo）故事。整个广告策划下来，多个慢镜头画面牢牢锁住激动瞬间，同（tóng）时增加了品牌魅力，因此可以（yǐ）四星好评。
八、iphoness：寒假作业做（zuò）汤圆
策略：☆☆☆☆☆
创意设计：☆☆☆☆
苹果（guǒ）手机iphoness 13 Pro Max 超级（jí）大特写以（yǐ）及刁钻画（huà）面拍摄的（de）特点成为（wéi）了苹果手机这次（cì）广（guǎng）告的卖点。顺（shùn）着这个（gè）录（lù）路（lù）线，苹果手机策划了一场“寒假作业”做汤圆的故事，小孩子为了完成做汤圆的作业，不断尝（cháng）试最后获得了灵感，制（zhì）作（zuò）有创意的汤圆。故事场景跌（diē）宕（dàng）起伏，细节画面（miàn）拿捏（niē）细致，尤其（qí）是做汤（tāng）圆、面粉（fěn）还有爸爸互动的场景，让广告增添了乐趣也突出了（le）苹果手机的拍摄性能的强大（dà）。整体上（shàng）策划五星，创意设计（jì）尤其是最后（hòu）的画面摆设可爱美丽（lì），给四颗星（xīng）。
小（xiǎo）结：数码和电（diàn）器（qì）广告也可以很温暖和很可爱（ài），以上广告的设定大（dà）多数属于（yú）温馨可（kě）爱类（lèi）型，它们在（zài）结合产品调性以（yǐ）及故事设定不断融合（hé）、擦出火花的这（zhè）样一个过程，都赋予（yǔ）了机器本身的（de）温度，丰富了（le）产品含义，也让广告充满（mǎn）了乐趣，也希望这样的广告多（duō）来一些。
