前言

从甲方下场做网（wǎng）红到乙方精（jīng）细化运作，社（shè）交媒体的轰炸式袭击，广告行业的甲乙双方服务（wù）关系早（zǎo）已（yǐ）发生了明显的变化。今天，我们就来聊聊2024年（nián）甲方（fāng）与（yǔ）乙方（fāng）的新式（shì）关系（xì）。

一、甲方（fāng）专业化

越来越多的（de）甲方公司内部建（jiàn）立（lì）了（le）自己的创意和营（yíng）销团队。这种趋势（shì）甲方的自主性提升，也增强了他们（men）在制定和执行营销策略（luè）中的主（zhǔ）导地位（wèi）。比如（rú），小红书的红薯工作室和快（kuài）手的（de）We工作室，都推（tuī）出了（le）不少令人印象深刻的作品，充（chōng）分展示了甲方自有团队的实（shí）力（lì）。根据相关数据分析，2023年有82%的企业拥（yōng）有内部代理机构，而2018年数据为78%。

甲方（fāng）越来（lái）越专业，有时候的创意、策略甚至可能颠覆乙方，这（zhè）种变化对乙方提（tí）出了新（xīn）的挑战。乙方公司不再（zài）是（shì）全权（quán）负责整（zhěng）个项目，而更多地成为（wéi）甲方的执行合作伙伴。这（zhè）种情况下，乙方需（xū）要不断（duàn）提升自身（shēn）的专（zhuān）业能力，以（yǐ）应对（duì）甲方日益复杂的（de）需求。

二、甲方有明（míng）确的策略（luè）和执行分工

在（zài）过去，甲方（fāng）往往提供（gòng）一个模（mó）糊的方向，剩（shèng）下的全靠（kào）乙（yǐ）方来琢磨。而现在，甲方越来越多（duō）地在策略和创意上做出了明确的规划。以B站为例，他们在五四青年（nián）节期间发布的一（yī）支短片（piàn），就是（shì）通过清晰的（de）比稿（gǎo）brief实现的。B站明确了项目背景、创意（yì）框架，并提供了（le）具体的参考，这让乙方在执行时有了清（qīng）晰的指引。

这种（zhǒng）模式的（de）好处（chù）显而（ér）易见。甲方可以确保（bǎo）自己的品（pǐn）牌策略得到准确（què）实施，而乙（yǐ）方则能够专（zhuān）注于发挥自己的创意和（hé）执行能力。BLANK杭州就是在这种明确分（fèn）工（gōng）的情况下成功（gōng）中标，并（bìng）为B站制作出符合其（qí）品牌调（diào）性的短片。通过这样（yàng）的合作模式，甲乙（yǐ）双方都能更加高效地达成目标。

三、乙方与甲方（fāng）合作共赢

在新的合作模式下，甲乙双方不再是简单的雇佣关系，而是共同成长的战略伙伴。甲（jiǎ）方在提升自身专业水平的同时，越来越重视与乙（yǐ）方（fāng）的（de）长期（qī）合作。通过共同制定长期发展战略（luè），甲乙（yǐ）双方能够在更深层次上进行协作，实现（xiàn）共赢。

某（mǒu）大型消费品公司与（yǔ）其长期（qī）合作的广告（gào）公司（sī）共同制定（dìng）了品牌（pái）长期发展计划（huá），从市场调研、产品（pǐn）定位（wèi）到传播策略，都进行了详细的规划。在这个过程中，广告公司不（bú）仅提供（gòng）了（le）创意和（hé）执行支持，还参与了（le）整体战略的（de）制（zhì）定，帮（bāng）助甲方在激烈的（de）市场竞争中占据有利位置。这种共同成长（zhǎng）的合作模（mó）式，不仅增强了双方的（de）信任关系，还（hái）为未来的合（hé）作打下了坚实的基础（chǔ）。

四、乙方也有数据（jù）驱动的精准营销

随着大数据和人工智能技术的普及，数（shù）据驱动的（de）精准（zhǔn）营（yíng）销成为广（guǎng）告行业的（de）新趋势。甲方（fāng）越来越重视数据分析和效果评估，要求乙（yǐ）方提供数（shù）据（jù）支（zhī）持和优化建（jiàn）议。以某（mǒu）些知名（míng）电商平台为例，他们在广告（gào）投放过程中，实（shí）时监控数据表现，并根据数据（jù）反馈及时调整策略，确保广告效果最大化（huà）。

这种趋（qū）势下（xià），乙方（fāng）需要（yào）具备强大的（de）数（shù）据（jù）分析能力，才（cái）能满足甲方的需求。广告公（gōng）司在（zài）承接一家大（dà）型科（kē）技公司（sī）的（de）项目时，通过深（shēn）入的数据分（fèn）析，帮助客（kè）户（hù）实现精准投放和高效转化（huà），提（tí）升广告的ROI。这种基于数据的合作模式（shì），不仅（jǐn）提高了广告效（xiào）果，还增强了（le）甲乙双方的合作粘性。比如（rú）某盟集团旗下机构与咖啡品某巢合作，实施数据驱动的数（shù）字营销策略。通过（guò）整（zhěng）合（hé）某巢的消费者数（shù）据，运用机器学习和人工（gōng）智（zhì）能技术（shù），分（fèn）析数据并制（zhì）定精准的广告投放（fàng）策略。某巢通过这些优化的投放策略（luè），不仅提（tí）升了品牌的（de）曝光率，还显（xiǎn）著提高了销售转化（huà）率。

小（xiǎo）结（jié）：在（zài）广（guǎng）告行业（yè）中，甲（jiǎ）方、乙方和丙方（fāng）的关系不断演（yǎn）变，每（měi）一方都有各自的挑战和应对策略。甲（jiǎ）方需（xū）要（yào）提（tí）升自身能力，建立良好合作关系；乙方需要专注提升专业水平，选择优（yōu）质合作对象。通过理解和调整（zhěng）各自的角色（sè）和（hé）关系，各（gè）方可以共同推动（dòng）广告行业的进步（bù）与（yǔ）发展（zhǎn）。