美团自制爆笑短剧（jù）《我在日（rì）记本里逆（nì）天改命》，直接给出了（le）答案（àn）。上一秒还是被（bèi）扇嘴巴的保安，下一（yī）秒变身（shēn）集团第一顺位继承人；刚出任霸（bà）总公司就破产，但靠（kào）美团神券的膨（péng）胀大法（fǎ），却征（zhēng）服了千金的心...... 手握（wò）“神奇（qí）日记本”的王天放，就这（zhè）么轻（qīng）而（ér）易举的逆袭了（le）人生。

区别于动不动（dòng）就「复仇」的（de）霸总剧（jù）情，这部短（duǎn）剧（jù）一（yī）句话一个笑点，再加上“反爽剧”式创作内核（hé），美团（tuán）神券利（lì）益点的丝滑植入，爽（shuǎng）感（gǎn）十足、效果（guǒ）到位，一个词：轻松拿捏。

理解美团短（duǎn）剧（jù）营销的巧思和（hé）目的，让我们先（xiān）从《我在日记（jì）本里逆天改命》的剧（jù）情开始回顾。

01.

短剧+喜剧=爆剧

美团打开“霸总”新（xīn）思路

如果要用三个词形容这部剧的亮点，那就是（shì）懂反转、懂包袱、懂生活。

这部霸总短剧长了（le）一身（shēn）反霸总的“反骨”，故事的开头是经典的男频叙（xù）事：主角失（shī）去爱情、遭受羞辱（rǔ），随后迎来“恭迎大少爷回家”的（de）打脸名场面...... 高（gāo）能之后就（jiù）是一波又一（yī）波的反转。

在日记本里（lǐ）许愿成为龙城集（jí）团董事长，代价是集团（tuán）濒临破产；许愿跟女主（zhǔ）联姻，代价是女主患上了绝（jué）症；他许愿（yuàn）女主痊愈，代价是女主（zhǔ）会失忆...... 这样的（de）设定与观众们的预（yù）设刚（gāng）好相反，喜剧效果因此出（chū）现。

当新（xīn）手霸总仍保留了“平民习惯”，逆（nì）袭和省钱无缝缝合在一起（qǐ），也让无厘头的脑（nǎo）洞成为这部（bù）剧的（de）另（lìng）一（yī）大亮点。比如在餐厅点餐时，已经成为总裁（cái）的天放，仍在（zài）询问店（diàn）员是（shì）否可（kě）以用美（měi）团神（shén）券。

相较于普通霸总（zǒng）短剧中，女主因（yīn）嫌弃男主“穷酸”而愤然（rán）离席的场面（miàn），在《我在日（rì）记本里逆天改命》中，懂省钱（qián）的霸道总裁却直接俘获了（le）女主的芳（fāng）心，女主甚至（zhì）直接提出“马（mǎ）上跟我结婚”的要求，一（yī）个迷恋省钱大法的霸道（dào）总裁，就是这么迷人。

在结局中，更能看出这部（bù）剧“反（fǎn）霸总”式内（nèi）核。作（zuò）为被带入剧情的观众，自然（rán）希望主角天放一路（lù）开（kāi）挂，拯救集（jí）团，迎娶千金，毕竟这才符合爽剧的套路。但从现实（shí）看，阿拉（lā）丁神（shén）灯只是（shì）神（shén）话，爽（shuǎng）完了生活还是要继续（xù）。 

所以，美团贴心地给出TA的解法：

让主（zhǔ）角天放（fàng）重（chóng）新做回了保安，虽然人（rén）生的膨胀（zhàng）可能（néng）很难，但美团神券的膨（péng）胀是真的（de）。

这支无厘头爆笑短剧（jù），借反转剧情（qíng）和内容创新踩中网友（yǒu）爽点，又以美（měi）团神券满足网友的实用需求，给出现实（shí）版的（de）解决方（fāng）案，可谓（wèi）兼具情绪价值和（hé）实用（yòng）价值。

目前（qián），美团视频号的累计播放量800万+，首集播放量300万+，不少观众都（dōu）在美团官方（fāng）账号的评论区中表示：“美团，你到底（dǐ）还有（yǒu）多少惊喜是我不知道（dào）的（de）。”

02.

霸总剧里的（de）现实（shí）文学

背后是高段位的广告植入

事实上（shàng），在玩梗吐槽霸总短剧的层层套路之外，回溯这部（bù）短剧的剧情原点，其（qí）实来自于「用（yòng）美团神（shén）券，膨（péng）胀省更多」这一利益（yì）点，其中多个（gè）场景的业务植入顺理（lǐ）成章变成了剧情里的关（guān）键要点，自（zì）然不生硬。

能（néng）做到“丝滑（huá）”的植入，主要是（shì）抓住了（le）三个关（guān）键点。

1）“无厘（lí）头”+“快节（jiē）奏（zòu）”，化（huà）被动宣传为主动追更

在文学作品中，人们（men）通常会寄（jì）托“宣泄、投射、共鸣、认同”这（zhè）四个维度的情（qíng）感需求，而一部精品短剧（jù），基（jī）本可（kě）以在前两个（gè）维（wéi）度上做到极致。

以《我（wǒ）在日记本（běn）里逆天改（gǎi）命》为例，这部短剧从打工人的（de）心酸切入（rù），“妈，我想（xiǎng）回家，我不想干（gàn）了（le）”“混成这样，你（nǐ）有什么脸回家”等台词像极了当代年轻人破碎又疲惫（bèi）的生（shēng）活状态，而一本能够（gòu）帮（bāng）自己逆（nì）天改命的日记本（běn），自（zì）然能让（ràng）大家带入其中，并在一定程度上（shàng）实现情绪宣泄。

说（shuō）到底（dǐ），短剧提供的是情绪价值。

2）场景植入越魔性，记（jì）忆（yì）点越明确（què）

来（lái）到硬广呈现（xiàn）环节（jiē），美团则通过无厘头的脑洞，快准狠地加深用户（hù）对品（pǐn）牌的记忆（yì）点。

比如，第一集，集（jí）团董事会（huì）因为没有视频平台会员硬（yìng）看了15s神券广告，在后面的（de）剧情中，天放（fàng）2次靠（kào）使用美团神券省钱吸引了（le）女主，女主因为（wéi）“他省钱的（de）样子好帅”而心（xīn）动不（bú）已。

这（zhè）种人设既契合品牌设（shè）定，又为霸（bà）总（zǒng）剧增添了无厘头的（de）幽默（mò），印象深（shēn）度直接加倍。

荒诞幽默的爆梗剧情，无（wú）厘头的人设之（zhī）下（xià），深埋着美团神券（quàn）“膨胀（zhàng）省（shěng）更多”的利益点，总裁都在（zài）膨胀省更多，我为什么不（bú）呢？

03.

短剧进入高（gāo）手过招模（mó）式

美团有自己（jǐ）的武林（lín）秘籍

近（jìn）两年短剧迎（yíng）来热潮（cháo）后，越来越多的品牌挤入这一赛道，不管是冠名植入（rù）、平（píng）台自制，还是「短剧＋」的新（xīn）模式探索，品牌方想要卷赢（yíng）短剧这（zhè）个赛道（dào），只能靠精品化之路。

此次美团自制短剧《我在（zài）日记本里逆天（tiān）改命（mìng）》，开创了“短剧+喜（xǐ）剧”的新模式，还（hái）无缝渗透了“用美团（tuán）神（shén）券，膨胀省更多”的价值主（zhǔ）张，属实是一次成功的短剧营销。

1）短剧（jù）+喜剧，让表达（dá）更（gèng）有想象力

在这个受众注意力分散的时代，用（yòng）户对“填鸭式（shì）广告（gào）”的免疫力不断增强（qiáng）。想要引（yǐn）起（qǐ）消费（fèi）者的注意，完成有（yǒu）效地说法，有（yǒu）直击人心的（de）营销内容、有新意的创意形式必不（bú）可（kě）少。

就喜剧而言，其创作表达、内容风格与短剧有着天然的契合度（dù），此次，美团（tuán）便通过「短剧（jù）＋喜（xǐ）剧」的新（xīn）模式，通过一（yī）波（bō）又一波的（de）反转，出人意料的反转包袱，将美团神券巧妙（miào）融入到故（gù）事情节之（zhī）中，再配合喜剧人王天放的演绎，使（shǐ）网友在享受娱乐的同时（shí），自然而然地接受品牌信息（xī），甚至在看完后还能（néng）产生意犹未尽的感觉，可谓打开了短剧营（yíng）销的表达（dá）空（kōng）间。

2）巧借王天放流量，让创意更（gèng）加接地气

除了（le）在故事立意（yì）和内容逻辑（jí）上下功夫（fū）外，美团也深度研究主角对于短剧的加成作（zuò）用，并邀请喜（xǐ）剧人王（wáng）天放来担任主角（jiǎo）。

此（cǐ）次，王天放与美（měi）团的（de）双方奔赴，对于王天放而言，是（shì）其迈向短剧赛道的关键（jiàn）一步，借助双方流量的互导，实现个（gè）人事业的再突破（pò）；对于美（měi）团（tuán）而言，王天放（fàng）“接地气”式的表演和良（liáng）好的（de）路人缘，给这部短剧增添了浓郁的幽默气息（xī），也让更多人（rén）看到美团营销可以有更多的可能性。

3）为业务和品牌服务，始终是（shì）品（pǐn）牌短剧营销的核心

不（bú）管如何（hé）荒诞（dàn）搞笑的剧情，每一次植入的核心最后都会回（huí）落到“用美团神券，膨胀省更多”的核心信息上（shàng），巧（qiǎo）妙占领用户心智。而通过反（fǎn）其道而行之的剧本，美团（tuán）也在（zài）短剧（jù）赛道玩出了新（xīn）高度。

总的来说，美团（tuán）这部自制爆笑短剧《我在（zài）日记本（běn）里逆天改命》，让我们看到了优（yōu）质短剧在市场（chǎng）上（shàng）的（de）前景和影（yǐng）响力。那么，美团下一部脑洞大开的短剧（jù）又会带来（lái）怎样的反套（tào）路，让我们一起期待。