前言

以往许多广告都会联名艺术家（jiā）试图将具有丰富内（nèi）涵的（de）广（guǎng）告抽象成点线面的画作，让广（guǎng）告看上去充满艺（yì）术气息，这（zhè）种方式确实让广告整活了，但是审美疲劳往往不可避（bì）免地随之（zhī）而（ér）来。现代（dài）消（xiāo）费者对广告的需求已经逐（zhú）渐（jiàn）从单纯的“美感冲击”过渡到（dào）对实用信息和（hé）真实体验的渴望。

一、过度抽象，容易（yì）信息缺失（shī）

抽象广告通常使用隐喻（yù）、象（xiàng）征（zhēng）性语言或视觉来（lái）传达（dá）品牌的情感或理念，虽然能（néng）够激发消费（fèi）者的想（xiǎng）象，但有时过于模糊，可能会让观众难（nán）以理解广告的实（shí）际含（hán）义。比如与艺（yì）术名画联名的（de）广（guǎng）告和产品等等随（suí）着（zhe）信（xìn）息过载和媒体环境的高度饱和，消费者对广告的（de）敏感（gǎn）性和反应方式也逐渐（jiàn）演变（biàn）。写实广（guǎng）告（gào）相比抽象广（guǎng）告（gào），在这一背景下展（zhǎn）现出更大的前（qián）景。

广（guǎng）告的首要目（mù）的是满足消费者的信息需求，而不是为了炫技或单纯展示艺术化效果。品牌需要认（rèn）识到，广告的最终目标是让消（xiāo）费者理解产品、感知价值并促成购（gòu）买行（háng）为。过（guò）度的抽象艺术形（xíng）式可能在短期内引发兴趣（qù），但如果不能（néng）清（qīng）晰展示产品（pǐn）的实（shí）际（jì）功能或优势，就无法真正打动（dòng）消费（fèi）者。在当今竞（jìng）争激（jī）烈的（de）市（shì）场中，消费（fèi）者更希望品牌能够（gòu）清晰、迅（xùn）速、真实地呈现产品和（hé）服务。

二、写实广告（gào），是品牌透明度与诚实（shí）感的真

实体现

如今，品（pǐn）牌透（tòu）明度（dù）和诚实感是影响消费者购买决策的重（chóng）要（yào）因（yīn）素。抽（chōu）象广告（gào）过于艺术化，可能会给人（rén）一（yī）种“避实就（jiù）虚”的感觉，反而引发不信任。写（xiě）实广告则（zé）通过清晰展示产（chǎn）品的功能、质量、场景等，向消费者传递出“我们没有遮掩，我们敢于展示真实”的信息，符合（hé）现代消费者对（duì）品牌的期望。举个（gè）例子的（de）话（huà），就像迪士（shì）尼乐园广告中将真实情（qíng）感与娱（yú）乐情景相结合的写实广告，也像品（pǐn）牌“转转”与“旺旺”的联名活动，巧（qiǎo）妙（miào）地将转运与旺财的寓意结（jié）合，创造出“财多运转”的吉祥氛围。因此（cǐ），在当今消费者追求真实和信（xìn）任的环境下（xià），品牌通过写实（shí）广告（gào）有效地（dì）建立了与消费者之间的情（qíng）感共鸣，进而促进（jìn）了购买决策（cè）的（de）形成。

抽象（xiàng）广（guǎng）告擅长通过艺（yì）术化的表现（xiàn）形式唤起观众（zhòng）的情感（gǎn），但往往在信息传递上有所欠（qiàn）缺。而（ér）写实广告（gào）则通过真（zhēn）实、透明的（de）方式传递信息，但可能少了一些情感上（shàng）的吸（xī）引力。未来的广告趋势可能需要兼顾情感和（hé）信息传递，即在传递清晰信息（xī）的（de）同时，以真诚的情（qíng）感联结消费者。这（zhè）种平衡可以帮助品（pǐn）牌（pái）在提供产品信（xìn）息的同（tóng）时，增强（qiáng）消费者的情感共鸣和信任（rèn）感。

三、写实，也是市场竞争中的差异（yì）化（huà）需求（qiú）

市场（chǎng）竞（jìng）争愈发（fā）激烈，广告的（de）作用不再仅仅是（shì）吸引眼球，而是通（tōng）过真实有（yǒu）效的（de）信息展示，快速与（yǔ）消费者建（jiàn）立联系。越（yuè）来越多（duō）的品牌意识到，单（dān）纯（chún）依赖艺术化（huà）和抽象化的表达（dá），难以在同质（zhì）化的市场（chǎng）中脱颖而出。写实广告凭借其直观（guān）的信息传递、真实的（de）使用体验展示，正（zhèng）在成为品牌（pái）差异化（huà）竞争中的（de）关键手段。

写（xiě）实广告可能需要兼顾情感（gǎn）和信息传递，即在传递清晰信息的同时，以真诚的情感联结消费者。根据（jù）数据（jù）显示（shì），休（xiū）闲娱乐相关产品的广告（gào）增（zēng）长显著，尤其是（shì）餐饮（yǐn）和音乐活动的增（zēng）长，这表明消费者对这些（xiē）领域的兴趣和需求正在增加。我们（men）也可以反（fǎn）映出当（dāng）今消费（fèi）者的关注点已（yǐ）从传统的产品宣（xuān）传（chuán）转向体验和情（qíng）感（gǎn）层面。品牌通（tōng）过展示真实（shí）的消费场景和用户体验，不仅能（néng）够吸引消（xiāo）费者的眼球，还能够增强（qiáng）品牌的透明度和信任感。

因此，虽然艺（yì）术联名广告在（zài）某些特定情境下（xià）依然有效，但面对当下（xià）消费者（zhě）对（duì）真实、透（tòu）明和实（shí）用的更高期望，写（xiě）实派广告显然更具有长远的吸引力和市场前（qián）景。

小结：写实派广告不仅（jǐn）是品牌（pái）与消费者（zhě）沟通（tōng）的有（yǒu）效方（fāng）式（shì），更是适应市场变化、迎（yíng）合消费需求的（de）关键（jiàn）所在。未来（lái）的广（guǎng）告策略（luè）应当重视这（zhè）一趋势，寻求在信息传递（dì）与情感表达之间找到平（píng）衡，以满足现代消费者的期望，进一步提升品牌的市场竞争力和影响力。