广告片是信（xìn）息高度（dù）集中、高（gāo）度浓缩的节目。是视（shì）听兼备、声（shēng）画统一的一种广告形（xíng）式。广告片兼（jiān）有报纸、广播（bō）和（hé）电影（yǐng）的视听特（tè）色，以声（shēng）、像、色兼备，听、视（shì）、读并举，生（shēng）动活泼（pō）的特点成（chéng）为现代（dài）化（huà）也引人注目（mù）的广告形式。广告片发展（zhǎn）速度（dù）极快，并具有惊人的发（fā）展潜力。

　　广（guǎng）告片的四（sì）大要素是图像、文案、音（yīn）乐、声音和时间（jiān）。

　　广告片是（shì）一种视听（tīng）双（shuāng）重艺术，一则成功（gōng）的的电视广（guǎng）告，首先是在视觉（jiào）形象上给（gěi）人以强（qiáng）烈的刺激，才（cái）能使观众（zhòng）留下深刻的印象，往往运用夸张的形象（xiàng）刺激消费者的感（gǎn）官，以（yǐ）达到（dào）激（jī）发其浅层的物（wù）质需求和深层的精神需求的目的。

　　制作（zuò）步骤（zhòu）

　　一、脚本

　　(一)当创意完（wán）全（quán）确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会（huì）将创意的文案、画（huà）面说明及提（tí）案给客（kè）户的（de）故事板呈递给制作部，并就（jiù）广告片的（de）长（zhǎng）度、规（guī）格、交片日期、目的、任务、情节、创（chuàng）意点、气（qì）氛和（hé）禁忌等作必要的书面说（shuō）明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点（diǎn）及表现风格等等。同时（shí）要求制作（zuò）部在限定的（de）时间（jiān）里呈递估价和（hé）制（zhì）作日程（chéng）表以供选择。

　　(二)当制（zhì）作部收（shōu）到脚本说明之后，制作部（bù）会就自己对创意的理解预估（gū）将合适的制作方案及相应的价格呈报（bào）给客户部（bù），供客户（hù）部确认。估价包（bāo）括拍摄准备（bèi）、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景（jǐng）、拍摄道具、拍摄服装、摄制（zhì）组(导演、制片、摄影师、灯（dēng）光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等（děng）)、电力、转磁、音乐（lè）、剪辑（jí）、特技、二维及三维（wéi）制作、配音及合成等制作费、制作（zuò）公司（sī）利润、税（shuì）金等广（guǎng）告影片制作中的（de）全部方（fāng）面，并（bìng）附制作日程表。

　　(三（sān）)由客（kè）户部将制（zhì）作（zuò）部的估价呈报给客户，当客户确（què）认后，由客户、客户（hù）部（bù）、制作部签立（lì）具体的制作合同。然（rán）后，根据合同和最终确认（rèn）的制作日程表，制作部会在规（guī）定的时（shí）间（jiān）内准备接下来的第一（yī）次制作（zuò）准（zhǔn）备会。(四)在此期间，制作部将就制作脚（jiǎo）本（běn）、导演（yǎn）阐述、灯光影调（diào）、音乐样（yàng）本（běn）、堪景、布景方（fāng）案、演员试镜、演（yǎn）员造（zào）型、道具（jù）、服装……等有关广告片（piàn）拍摄的所有细节（jiē）部分进行（háng）全面的准（zhǔn）备工（gōng）作，以寻（xún）求将广告（gào）创意呈现为广告（gào）影片的方式。这（zhè）是制作部忙碌（lù）的时候，所有的准备工作都要事无（wú）巨细（xì）面面俱到，这个阶段的工作做得越是（shì）精细（xì），越是能（néng）制作出高质量的广告片。有时候（hòu）应客户的要（yào）求会（huì）缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这（zhè）一阶（jiē）段的时间（jiān）。这里我的（de）建（jiàn）议是客户给制作部留（liú）有足够的时（shí）间（jiān），因为有充（chōng）分的（de）准（zhǔn）备工作时间是（shì）不增加开支而提升品质（zhì）的方式（shì）。

　　二（èr）、前期准（zhǔn）备

　　(一)PPM是英文（wén）Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将（jiāng）由制作（zuò）部（bù）就（jiù）广告影片拍摄中的各个细节向客户（hù）呈报，并说明（míng）理由。通常制（zhì）作部会提报不（bú）止（zhǐ）一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯（dēng）光影调（diào）、音乐样本、堪景、布（bù）景方案、演员试镜（jìng）、演员造型、道（dào）具、服装（zhuāng）……等有（yǒu）关广（guǎng）告片拍摄的所有细节部分供客户选（xuǎn）择，最终一一确认，作为之后拍片（piàn）的基础依据（jù）。如果某些部分（fèn）在此次会（huì）议上无法确认，则(在时间允（yǔn）许（xǔ）的前提下)安排另一次制作准备会直（zhí）到最终确认。因此，制作准备会召开的次（cì）数（shù）通常是不确定的，如果只（zhī）召开一（yī）次（cì），则（zé）PPM1和PPM2、Final PPM就没有什（shí）么差（chà）别。

　　(二)经（jīng）过再一次的准备，就第一次制作（zuò）准备会（huì）(PPM1)上未能确认的部分，制作（zuò）部将提（tí）报新的准备方案，供客（kè）户确认，如（rú）果全部（bù）确认，则不再召开最终制作准（zhǔn）备会（huì）(Final PPM)，否则(在时间（jiān）允（yǔn）许的（de）前提下)再（zài）安排（pái）另一次制作准备会直到最（zuì）终确认。再来一（yī）次!

　　(三)这是最后（hòu）的（de）制（zhì）作准备（bèi）会，为了不影响整个拍片（piàn）计划的（de）进行，就未能（néng）确认的所有方（fāng）面，客户、客户部和制作（zuò）部必须（xū）共同协商出可以执行的方（fāng）案，待三方确认后，作为之后拍片（piàn）的（de）基础依据。又来一次（cì）!

　　(四)在进入（rù）正式（shì）拍（pāi）摄（shè）之前，制作部的制片人员对（duì）最终（zhōng）制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检（jiǎn）视，以杜绝（jué）任（rèn）何细节在拍（pāi）片现场发生状况，确保广告片的拍摄（shè）完（wán）全按照（zhào）计划顺利执行（háng）。其中尤其需要注意的是（shì）场地、置景、演员、特殊镜（jìng）头等方面。另外，在正式拍（pāi）片（piàn）之前，制（zhì）作部（bù）会（huì）向包（bāo）括客户、客户部（bù）、摄制组相关人员在（zài）内的各个（gè）方面，以书面形式（shì）的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间（jiān）、电视（shì）广告制作摄制组人员、联络方（fāng）式（shì）等。这是（shì）最后的一次检查的机会了，在（zài）这次检查结束以后，大家（jiā）就（jiù）会抓紧时间休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不远（yuǎn）了。

　　三、拍（pāi）摄

　　按照最（zuì）终（zhōng）制作准备会的决（jué）议，拍（pāi）摄的工作在安排好的时间（jiān）、地点由摄制组（zǔ）按照拍摄（shè）脚本进行拍摄（shè）工作。为了（le）对客户（hù）和创意负责（zé），除（chú）了摄（shè）制组之外，通常制（zhì）作部的制（zhì）片人员会联络客户（hù）和客户部的客户（hù）代表AE、有（yǒu）关创（chuàng）作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工（gōng）作效率，保证表演质量（liàng），镜（jìng）头（tóu）的拍（pāi）摄（shè）顺序有（yǒu）时并（bìng）非按照拍摄脚本的镜（jìng）头顺序进行，而是会（huì）将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物（wù）等拍摄（shè）难度较高的镜头通常会先拍（pāi）摄，而静物、特写及产品镜头（tóu）通常会（huì）安排在最（zuì）后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于（yú）剪（jiǎn）辑，每个镜头都会拍摄不止一（yī）遍，而导演也可能会多拍一（yī）些脚本中没有的镜（jìng）头。

　　四、后期制作

　　冲洗作业：就象（xiàng）拍照片之后需（xū）要洗印一（yī）样，拍摄（shè）使用的电影（yǐng）胶片需要在专门的冲洗（xǐ）厂里（lǐ）冲洗（xǐ）出（chū）来。

　　转盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电（diàn）影胶片必须经过此道技（jì）术处（chù）理，才能由（yóu）电影（yǐng）胶片的光学信号转变成（chéng）用于电视制（zhì）作（zuò）的磁信号（hào），然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进（jìn）行色彩和影调的处理。这个程序也被称作（zuò）过（guò）TC。

　　初剪：初（chū）剪，也称作粗剪。现（xiàn）在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成（chéng）的，因此拍摄素（sù）材在经过转磁以后（hòu），要先输（shū）入到电脑中导演和剪辑师才能开始（shǐ）了初剪。初（chū）剪阶段，导演会（huì）将拍（pāi）摄素材（cái）按（àn）照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有（yǒu）旁白（bái）和（hé）音乐（lè）的版本。

　　看A拷贝：所谓（wèi）A拷贝，就是经过初剪（jiǎn）的那个没有视觉特效、没有音（yīn）乐（lè）和旁白的（de）版本。这（zhè）个版本是（shì）将要提供（gòng）给客户（hù）以进行视觉部分的修正的，这（zhè）也是（shì）整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

　　正式剪辑：在客户认（rèn）可（kě）了A拷贝以后（hòu），就进入了正式剪（jiǎn）辑阶段，这一阶段（duàn）也被成为精（jīng）剪。精剪部分，首（shǒu）先是（shì）要（yào）根据客户（hù）在看了（le）A拷（kǎo）贝以后所提出的意见进行（háng）修（xiū）改，然后将特（tè）技（jì）部（bù）分的工作合成到广（guǎng）告片（piàn）中去，广告（gào）片（piàn）画（huà）面部（bù）分的工作到此完成。

　　作曲或选曲：广告片的音乐可以作曲（qǔ）或选曲。这两者（zhě）的区别是:如果（guǒ）作曲，广告片将拥有独特的音乐，而且音乐能和（hé）画面相互结（jié）合，但会（huì）比（bǐ）较贵（guì）;如（rú）果（guǒ）选曲，在成（chéng）本方面（miàn）会比较经（jīng）济，但（dàn）别（bié）的广（guǎng）告片（piàn）也可能会用到这个（gè）音乐。

　　配（pèi）音合成：旁白（bái）和（hé）对白就是在这时候完成的。在旁白和（hé）对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑（jí）师会（huì）为广（guǎng）告（gào）片（piàn）配（pèi）上（shàng）各种不同的声音效果，至此（cǐ），一条广告（gào）片（piàn）的声音部分的因素就全（quán）部（bù）准备完毕了，最后一道工序就（jiù）是（shì）将以（yǐ）上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

　　电视播出带：旁（páng）白和（hé）对白就是在这时候完（wán）成（chéng）的（de）。在旁白和（hé）对白（bái）完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师（shī）会为广告（gào）片（piàn）配（pèi）上各种不同的（de）声音效果，至此，一（yī）条广告片的声（shēng）音（yīn）部分（fèn）的因素就全（quán）部准备完毕（bì）了（le），最后一道工序就是将以（yǐ）上所有元（yuán）素并的（de）各自（zì）音量调整（zhěng）至适（shì）合的（de）位置，并合成在一起。

　　五、交（jiāo）片将经过广告（gào）主（zhǔ）认可的完成（chéng）片（piàn），以合同约定的形式按（àn）时地交到广（guǎng）告主手中，是为（wéi）交片。