品（pǐn）牌设计是在企业（yè）自身正（zhèng）确（què）定位（wèi）的基础（chǔ）之上，基于正确品牌定义下（xià）的视觉沟通，它（tā）是一（yī）个协助（zhù）企业发展的形（xíng）象实体，不仅协（xié）助企业（yè）正确的把（bǎ）握品牌方向，而且能够使人们（men）正确（què）的（de）、快速的对企（qǐ）业形象（xiàng）进行（háng）有效（xiào）深（shēn）刻（kè）的记忆。品牌设计来源于最（zuì）初的企业品（pǐn）牌战略顾问（wèn）和策划顾问对企业进行战略整合以后，通（tōng）过（guò）形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌（pái）设计团体对企（qǐ）业品（pǐn）牌（pái）形（xíng）象（xiàng）设计进行有（yǒu）效（xiào）的规划。

　　1.一般意（yì）义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设（shè）计，或者是它们（men）的组合。其目的是识（shí）别某（mǒu）个销售者或某（mǒu）群销售者（zhě）的产品或服务，并使之同竞（jìng）争（zhēng）对手的产品和服务区（qū）分开（kāi）来。

　　2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上（shàng）这些要（yào）素及一系列市场活动而表现出来的结果（guǒ）所形成的一种形象认知度，感觉，品牌认知，以及通过这些而（ér）表现（xiàn）出来的客户忠（zhōng）诚（chéng）度，总体来讲它（tā）属于一种无形资产。所（suǒ）以这个时候品牌是作为一种无形资产出现的。

　　3、品（pǐn）牌是企业、产品与消费者建立的一种（zhǒng）关系（xì）。

　　4、品牌设计需要从市场和受众角度出发，发现并解决品牌问题，为品（pǐn）牌主提供品牌架构梳理、品牌（pái）策略分析、品（pǐn）牌（pái）战略咨询、品（pǐn）牌体验假设、品牌视觉识别、品牌设计（jì）规范等服务。

　　设（shè）计核（hé）心

　　1、设计是冰山一（yī）角，却至关重要! 品牌设（shè）计如果我们把品牌理解成一座冰山（shān）。品牌或企业（yè）所属（shǔ）的文化制度、员工行为、组织（zhī）结构、核心技（jì）术（shù）、营销（xiāo）方（fāng）式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于（yú）水下，却（què）是（shì）品牌发展（zhǎn）强有（yǒu）力的支撑与原动力。但这一（yī）切都必须通过一系列（liè）完整有效的视觉设（shè）计与（yǔ）品牌（pái）推广来被大众所（suǒ）认知。想（xiǎng）想（xiǎng）设计究竟有多重要!怎么做设计?

　　2、回归原点，发掘项目或产品（pǐn）的本质所（suǒ）在!设（shè）计大师深泽（zé）直人的沙发（fā）设计原理（lǐ）告诉我们，抛开沙发表象的坐垫（diàn）、靠背（bèi）等等，其实本质上它只是一张凳（dèng）子。设（shè）计者则要尽可能单（dān）纯的思考，根据所（suǒ）需（xū）进行（háng）相应（yīng）的（de）设计。所以我们的建议是凡事不要急于动手，不妨（fáng）先静下心来，好好想想这个项目或者产品显著（zhe）的特点是什么，它们的目（mù）标（biāo）客户（hù）与（yǔ）消费群（qún）又是什么（me）……做（zuò）什么样的设计?

　　3、简（jiǎn）洁、清晰、概念是我们的设计原（yuán）则!简洁、清晰是以简洁直（zhí）观的方式，达（dá）成（chéng）有效的视觉沟通和传（chuán）播，拒绝一切不切实际的象征意（yì）义与所谓内涵。概念（niàn）则（zé）是以巧妙独到的设计理念和应用（yòng），给（gěi）人以意外惊（jīng）喜，使人印象深刻从而有力提升企业形（xíng）象（xiàng）及文化内涵。

　　4、为客户（hù）做合适的设计!鲁迅先生说穿衣：“……人瘦不要（yào）穿（chuān）黑（hēi）衣裳，人胖不要穿白衣裳;脚长的女人一定要穿黑鞋子，脚短（duǎn）就一定要（yào）穿白鞋子;方格子的（de）衣裳胖人不能穿，但比横格子的还好;横格子（zǐ）的胖人穿上（shàng），就把胖子更往两边裂着，更横宽（kuān）了，胖子要穿（chuān）竖条子（zǐ）的（de），竖的把（bǎ）人显得长（zhǎng），横的把人显的宽……”